稼和品牌
大米包装
客户:稼和
行业:大米包装
服务:品牌策划设计/包装规划设计/PIS系统设计


大米,又称“稻米”。营养十分丰富,是中国人民的主要食粮之一。随着国民经济的发展,中等收入阶层数量在不断壮大,人们对健康、食品品质也开始重视起来。因此,中高端大米的需求也在逐年递增。另一方面,随着商业形态的发展,连锁超市、大卖场逐渐成为城市居民采购大米的主要场所,品牌大米开始走进消费者的意识习惯,高端大米的市场潜力和发展空间也日益彰显。在这样的趋势下,许多打着中高端大米旗号的品牌始涌现出来,大米市场从传统的拼价格升级到拼质量,拼品牌,消费升级的趋势非常明显。但是,由于中高端大米市场尚不成熟,市场上尚未形成主导性的大品牌,整个市场呈现出地域化、分散化、无序竞争的状态。


    近两年,随着中粮、金龙鱼等传统粮油大牌的加入,中高端大米市场开始往规范化、集中化的方向发展。因此,低质量、以次充好的产品必然会被市场逐渐淘汰,而好品质的产品则会逐渐成为市场的主导。这对于稼和品牌,无疑是一个非常好的机遇。稼和作为一家有数年产品基础的中小品牌,想要在中高端大米市场挣得一席之地,并且脱颖而出,除了需要良好的产品品质,让消费者信赖的口感之外,还需要有鲜明的产品视觉特色和记忆深刻的品牌形象,于是大将策划的设计团队在产品的品牌定位以及产品的设计上进行不断地提炼设计。


稼和5Kg系列大米的包装设计理念就是三个词:人性化、品质化、差异化。


   当市场上同类粮油品牌都定位大众化产品的时候,我们开始聚焦一部分群体,在营销上聚焦,把目标消费群体从大众化聚焦到70、80后及这个年龄阶层的家庭主妇及年轻化群体。“粒粒精选,米中臻品”—— 稼和的广告语。 这是根据目标消费群体的心里特征来定的。大将对目标消费群体的消费习惯做了深入的调研,这部分群体普遍对家人的饮食特别是对大米的品质挑选非常用心,并且一定程度上他们的审美是非常现代化又富有水平的。并且这个年龄阶层的群体家庭普遍人口不多,5kg的容量正好是一个三、四口之家,正好是十天左右的量。另外考虑到买米的大部分是家庭主妇独自到商超或者市场购买,因此,五公斤的重量,正好是我们目标消费群体能独自完成购买并带回家的重量,而且考虑到长时间提在手上,我们团队结合稼和老总意见探讨后,还特别加入人性化不伤手的塑料提手。


    包装视觉呈现我们以现代化素描农作场景结合稼和商标为主体,最大的特点是主画面的手绘完成的,从耕田、插秧、割稻、晒谷、脱壳一步一步把大米栽种收成,稼和人沿袭祖先的生活智慧,与自然携手合作,追寻着本真的生活,将大自然慷慨的馈赠传递到消费者手中,更能体现出米的品质和米原生态,无污染的特点。配色方面更倾向于简约明亮特色,整体风格在古韵中不失现代的色彩。;另一方面也和其他中高端大米的销售市场形成差异,也传递我们稼和朴实而又勤恳、奋发向上的品牌精神。配合原创书法字体作为品名,显得亲和又有吸引力,能吸引消费者的购买欲。


上个作品:山药燕窝粥   下个作品:棒棒地卤猪蹄
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