于先生糕点
烘培食品
客户:于先生
行业:烘培食品
服务:品牌策划设计/包装规划设计/PIS系统设计

【策划项目】于先生全案系列糕点包装设计


【概括】

于先生是益昌盛食品厂主要是从事糕点生产和销售的子品牌,在原有的产品和形象上,特别是在这个消费者审美日益增高的市场,

不做全新升级,产品效绩难以突破。


【公司简介】

益昌盛食品厂是一家专业从事食品前沿技术研发、生产技术与销售的科技型食品企业,拥有多年食品行业生产经验。历经多年市场

考验,此次全面升级于先生子品牌系列,在产品类目及产品品质远超同类产品的基础上,希望能从口味创新及产品外观上打破原有

老旧产品形象。


【策划目的】

全面升级于先生这一品牌,赋予于先生全新的生命力,重新占据市场主流。



【策划过程】

于先生的创始人是与大将合作缘于一场缘分的相识,在多次沟通了解后,将于先生品牌全系列产品的设计策划任务都交给了大将团队。

大将团队接到任务之后迅速为于先生制定了战略:


1,于先生这一品牌主要是生产糕点烘培类,原有商标手法老旧,无法对应该品牌产品,那么我第一步要从品牌商标进行全面的升级。


2,在商标全面升级基础上,我们建议采取微创新和开发的态度,从口味及消费者需求与产品进对接,最大程度提高新品研发的速度,降低研发成本,迅速扩大产品线,满足消费者日益增长的需求。

例如,增加抹茶乳酸菌等口味,适应年轻消费群体,添加红豆、红枣等口味迎合女性消费者。

3,如今糕点类市场同质化严重,产品的包装设计大部分陈旧、落后、老土。

大将团队认为要打破这种同质化,除了从产品本身的口味及口感进行创新之外,外观上的创新也是不可

或缺的一环。于先生的产品品质已经有口皆碑,加上外观上的创新和亲民的价格,必定如虎添翼。

因此大将团队给于先生的品牌定位就是价格亲民的高端优质糕点。


















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